Costruire l'identity di un brand è sempre una grande sfida. E quando la regione Abruzzo ha deciso di formare un consorzio per la tutela e la promozione dei vini abruzzesi D.O.C., la scelta strategica è stata subito quella di realizzare una campagna integrata che potesse fare awareness e reputation allo stesso tempo. In una prima fase, la campagna stampa sui principali periodici e quotidiani ha lavorato sulla memorabilità del brand, grazie a un key visual raffinato e disruptive. La creatività racconta i vini con un parallelismo fra il mondo della musica classica e il prodotto, mentre la headline lo esplicita rendendo intuitiva la metafora visiva e sottolineando la raffinatezza e i sapori che i vini d'Abruzzo evocano al palato. Parallelamente, il sito web ha fornito approfondimenti e contribuito alla costruzione dell'identità di marca. Nella seconda fase, la presenza al Vinitaly ha posizionato il prodotto, mentre lo stand fitting e l'immagine coordinata realizzati hanno comunicato con efficacia il livello di qualità e ricercatezza che i vini abruzzesi possono offrire.